Продвижение товара - стратегия коммуникации

Поможем написать любую работу на аналогичную тему

Получить выполненную работу или консультацию специалиста по вашему учебному проекту
Узнать стоимость

Современная фирма управляет сложной системой маркетинговых коммуникаций (общения). Она поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и различными контрактными аудиторами.
Комплекс маркетинговых коммуникаций (комплекс стимулирования) состоит из четырех основных средств воздействия:
1) реклама - неличные формы коммуникации;
2) стимулирование сбыта - это кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги;
3) пропаганда - неличные и неоплачиваемый форма стимулирования спроса на товар или услугу, по средствам распространения о них важных сведений в печатных источниках и средствах массовой информации;
4) личная продажа - устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими покупателями с целью совершения продаж.
Маркетологу необходимо разбираться, как действует любое продвижение товара. Процесс действия системы коммуникаций включает в себя девять элементов:
1) отправитель (сторона, посылающая обращение другой стороне);
2) кодирование информации (процесс представления идей и мыслей в символической форме);
3) обращение (набор символов и слов, передаваемых отправителем)
4) средства распространения информации (каналы, по которым обращение передается от отправителя к получателю);
5) расшифровка (процесс, в ходе которого расшифровывается значение символов, которые были отправлены)
6) получатель (сторона, получившая обращение);
7) ответная реакция (отзывы получателя, которые возникают в результате контакта с обращением)
8) обратная связь (соответствующая реакция, получатель доводит до отправителя);
9) препятствия (появление незапланированных вмешательств или искажений, в результате чего получателю поступает обращение, отличное от того, что было отправлено).

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.